Meta vende Giphy a Shutterstock in perdita a seguito di un ordine nel Regno Unito

Il Regno Unito ha ordinato a Meta di vendere Giphy alla fine del 2021, e ora il peso massimo dei social media sta seguendo. Il fornitore di foto d’archivio Shutterstock ha raggiunto un accordo acquistare Giphy da Meta per 53 milioni di dollari. In particolare, questo non interromperà la compatibilità: Meta sta stipulando un accordo sull’interfaccia di programmazione che garantisce che le GIF di Giphy funzionino correttamente su servizi come Facebook, Instagram e WhatsApp.

La vendita dovrebbe concludersi a giugno. Shutterstock afferma che l’acquisto aumenterà la sua partecipazione alle “conversazioni casuali” aggiungendo GIF e adesivi al suo catalogo, per non parlare dei partner Giphy come Microsoft, TikTok e Twitter. L’acquisizione contribuirà anche a promuovere la strategia di intelligenza artificiale generativa di Shutterstock, in particolare nei dispositivi mobili, e dovrebbe aiutare l’azienda a raggiungere più inserzionisti.

Meta (allora Facebook) ha acquistato Giphy nel 2020 per piegare la sua libreria GIF in piattaforme come Instagram. Secondo quanto riferito, l’accordo valeva $ 400 milioni. Tuttavia, la Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito ha avviato un’indagine per determinare se l’acquisizione avrebbe danneggiato la concorrenza e ha multato Meta per 69,6 milioni di dollari per aver continuato con i piani di fusione senza l’approvazione dell’autorità di regolamentazione. Un anno dopo, la CMA ha detto a Meta di vendere Giphy dopo aver scoperto che l’acquisizione avrebbe cementato ingiustamente il dominio di mercato di Meta.

Abbiamo chiesto a Meta un commento. L’azienda ha combattuto la CMA, sostenendo che Giphy non operava nel Regno Unito né contava come pubblicità display che giustificava una scissione. Meta ha anche affermato che Giphy e gli utenti stavano meglio con le sue risorse a loro disposizione.

Lo scambio non dovrebbe cambiare molto le cose se usi i social network di Meta. Tuttavia, ciò potrebbe influire sui clienti di Shutterstock. L’amministratore delegato Paul Hennessy spera che Giphy aiuti a commercializzare la raccolta di GIF di Shutterstock: non sorprenderti se le immagini animate giocano un ruolo di primo piano nelle offerte di Shutterstock.